主页 > 丽人 > 护肤 > 国际日化巨头发展受阻 上海家化仍领跑国内市场

国际日化巨头发展受阻 上海家化仍领跑国内市场

关键词: 发布 上海家化 半年报 来源: 2014-11-20
导读:   曾经叱咤风云的国际日化巨头们似乎正在遭遇成长的困境。   据此前媒体报道,拥有金纺、奥妙、多芬、力士等诸多品牌的日化巨

  曾经叱咤风云的国际日化巨头们似乎正在遭遇成长的困境。

  据此前媒体报道,拥有金纺、奥妙、多芬、力士等诸多品牌的日化巨头联合利华所 发布的第一季度财报显示,在截至3月31日的季度里实现销售额114亿欧元,较去年同期的122亿欧元下降了6 .3%。另一个日化巨头欧莱雅也在遭遇业绩放缓的麻烦,并交出了近四年来业绩增幅最差的一季度业绩报告,56.4亿欧元的营收低于去年同期的57.7亿欧 元,同比下降2.2%。

  无独有偶,作为全球最大的日化集团,宝洁公司8月1日公布的第四财季财报显示:公司报告期内营收201.5亿美元, 同比下降0.7%。而这样的销售增速放缓、利润贡献缩水的情况从2012年开始一直延续至今,其间仅有的几次利润佳绩,也与公司裁员节流不无关系。为应对 业绩压力,宝洁日前宣布将大幅裁撤旗下近100个品牌,希望通过简化公司来加速销售的增长。

  国际日化巨头在华业务发展备受考验,并非空穴来风。今年1-7月份,社会消费品零售总额达到14.5万亿元,同比增长12.1%;其中化妆品零售总额1024亿元,同比增长10.4%,可见化妆品零售总额增长低于平均数,中国化妆品市场的发展增速已现疲软。

  就在全球日化巨头纷纷驻足不前,无法打破大环境的低迷,实现自身优势之时,作为国内最大的日化企业,上海家化近日也交出了一份答卷,8月27日,该公司发布 了2014年上半年业绩报告,数据显示,上半年公司营业收入28.19亿元,同比增长 16.29 %;归属于上市公司股东的净利润 5.74 亿元;同比增长 17.08 %,折合每股收益为 0.85 元。

  分析人士认为,相对于宝洁、联合利华等国际巨头,国内日化企业无论在经营 规模还是品牌数量方面都有较大差距,但得益于国民经济的快速发展和消费升级的大趋势,专注于国内市场反使其受益良多。以龙头企业上海家化为例,该公司业务 主要集中于日化行业,成功培育了佰草集、六神等多个知名品牌,加之完备的销售渠道,从而得以保证公司业绩持续较快增长。

  日前,上海家化发布 了未来5年发展战略规划,提出未来将专注于化妆品、个人护理用品和家居护理用品三大领域,并力争在2018年实现营业收入120亿元。为了实现这一目标, 上海家化将重点打造和提升四大核心竞争力:系统、有效运用中国文化元素;加强分销管理、强化终端掌控;高质量、快速响应中国市场;利用新技术,接近并锁定 消费者。同时新战略将聚集资源在5个核心市场的5个核心品牌,分别是超级品牌“六神”和“佰草集”,主力品牌“高夫”和“美加净”,新兴品牌“启初”。

  2008-2013年国内化妆品市场年复合增长10.41%,并预计未来5年国内化妆品行业复合增速在12%左右。家化上半年的经营业绩已然超过了这一目标,而在清晰的品牌规划及稳定的高管团队的带领下,这一增长速度也有望继续得以保持甚至取得超越。

  有分析人士认为,作为具有百年悠久历史的民族企业,上海家化一方面具有深厚的文化底蕴和品牌基础,一方面又具有强大的研发实力和渠道优势,只要能够做好战略规划,不断利用自身平台经营好品牌和渠道,未来仍然有巨大的发展空间。